Como especialistas en marketing, nos gusta creer que estamos centrados en el consumidor en todo lo que hacemos. Sin embargo, la realidad es que, a menudo, nos perdemos en procesos, herramientas y procedimientos que se enfocan más internamente en quiénes somos como organización, lo que estamos haciendo y lo que queremos hacer, en lugar de […]
He tenido una larga carrera en marketing. La mayor parte de mi trabajo, mis artículos y mis formaciones se han centrado en explorar, mejorar y desarrollar las mejores prácticas en marketing y comunicaciones de marca. He perdido la cuenta de en cuántos mercados he hecho negocios y también de los países en los que he […]
La marca de chocolates Solen (Home | Şölen (solen.com.tr)) ha sido cliente de Garrison Marketing Group (Garrison Group: Human-Centric Marketing (garrisonmarketinggroup.com)) desde 2009, cuando desarrollamos por primera vez la campaña Biscolata Men, que se ha hecho bastante conocida en Turquía. Hace poco más de un año me uní al equipo de Solen de forma más […]
La mayoría de las empresas miran hacia el futuro basándose en lo que ha sucedido en el pasado Ya sea de arriba hacia abajo, de abajo hacia arriba o en algún punto intermedio, es típico comenzar el proceso de planificación empresarial estableciendo objetivos basados en los resultados del año anterior. La mayoría de los altos […]
David Packard, cofundador de Hewlett-Packard, dijo que el marketing es demasiado importante como para dejarlo en manos de los chicos de marketing. Tenía toda la razón. Crear y entregar valor al cliente, la función principal del marketing, debe ser el trabajo de todos en tu empresa. Pero iré un paso más allá y diré que […]
El terrible terremoto que asoló recientemente Turquía y Siria es un acontecimiento que trasciende el marketing e incluso el propio concepto de negocio como lo entendemos habitualmente. No sólo somos vendedores o empresarios, también somos humanos. En estos casos, tenemos que abrirnos paso a través de estos acontecimientos teniendo en cuenta estos tres desempeños. Como […]
Eventos y patrocinios – Aprovechamiento de la estrategia de marca Los eventos son una gran oportunidad para crear intención de compra y retener al cliente llevándole hasta el punto de venta y hasta la caja registradora. De hecho, algunos de los eventos especiales más eficaces traspasan la pared que separa el exterior y el interior […]
Cuando hablo en diversos foros y cursos sobre la eficacia del marketing, siempre hay alguien que me pregunta: "Eso está muy bien, pero ¿qué pasa con el marketing B2B? Hacen la pregunta dando por sentado que existe una especie de universo diferente con reglas completamente distintas para el marketing entre empresas, cuando en realidad se aplican los mismos factores fundamentales.
El marketing experiencial es, con diferencia, mi herramienta de marketing favorita y también ha sido para mí la herramienta de comunicación de marca más eficaz y eficiente a lo largo de mi carrera.
Hay tres formas fundamentales de hacer crecer tu negocio:
